Guide: Details Produkt SEO

Was ist das Hauptkeyword?

Das Hauptkeyword beschreibt möglichst genau, wonach ein potenzieller Kunde bei Google suchen würde, um dieses Produkt oder diese Produktart zu finden.

Beispiel:

Produkt: Holzmanufaktur Padio Massivholzbett
→ Hauptkeyword: Massivholzbett

Produkt: Röwa Ecco 2 Matratze
→ Hauptkeyword: Matratze

Das Hauptkeyword sollte anschliessend natürlich im Produktnamen, Produkttext, SEO-Titel und – wenn sinnvoll – in der Meta-Beschreibung vorkommen.

Wie erstelle ich den Produktnamen?

Das ist ein wichtiger Schritt, weil der Produktname später an mehreren Stellen wirkt.

Zum Beispiel:
Marke + Modell + Produktart

„Röwa Ecco 2 Matratze“

oder, wenn sinnvoll:
Marke + Modell + Produktart + wichtiges Merkmal

„Röwa Ecco 2 Matratze mit Nackenstütze“

Der Guide sollte hier enthalten:

• Formel für den Produktnamen
• gute Beispiele
• schlechte Beispiele
• Regeln für Marken, Modelle und Schreibweisen
• Definition des Hauptkeywords

Ich würde für alle Produkte eine verbindliche Struktur vorgeben:

Kurze Einleitung
Was ist das Produkt und was zeichnet es aus?

Die wichtigsten Vorteile
3–6 konkrete Vorteile.

Ausführliche Beschreibung
Material, Komfort, Funktionsweise und Besonderheiten.

Für wen eignet sich das Produkt?
Zielgruppe und Bedürfnisse.

Details und technische Informationen
Masse, Materialien, Pflege usw.

Der Guide sollte dabei nicht nur erklären, was geschrieben werden muss, sondern eine direkte Textvorlage zum Kopieren anbieten.

Dieser Bereich ist eher technisch:

• Preis
• Vergleichspreis
• Artikelnummer/SKU
• Barcode
• Bestand
• Varianten
• Grösse
• Farbe
• Material
• Lieferzeit
  

Bei Betten Thaler ist dieser Schritt besonders wichtig, weil Matratzen, Betten, Bettwäsche und Duvets sehr unterschiedliche Variantenlogiken haben.

Ich würde deshalb innerhalb dieses Schrittes mit Produkttypen arbeiten:

Was erfasst du?

→ Matratze
→ Bett / Boxspringbett
→ Kissen
→ Duvet
→ Bettwäsche
→ Möbel / Zubehör

Dann bekommt der Mitarbeitende nur die für diese Produktart relevanten Regeln.

Hier sollte der Guide einen eigenen Mini-Prozess enthalten:

Bild auswählen → Dateiname prüfen → Bild hochladen → Reihenfolge festlegen → Alt-Text ergänzen

Dazu klare Regeln:

• welches Bild kommt an Position 1?
• wie viele Bilder sind mindestens erforderlich?
• welche Bildformate sind erlaubt?
• wie werden Dateien benannt?
• wie schreibt man Alt-Texte?
• wann darf ein Herstellerbild verwendet werden?
  

Beispiel:

❌ IMG_8374-final-neu.jpg

✅ roewa-ecco-2-matratze.jpg

Diesen Schritt würde ich besonders ausführlich machen. Fehler hier betreffen nicht nur SEO, sondern den ganzen Shop.

Der Guide sollte erklären:

• richtige Kategorie
• Produktart
• Anbieter/Marke
• Kollektionen
• Tags, falls ihr sie verwendet Filterwerte
• Metafelder
  

Sehr wichtig: Hier würde ich keine freien Entscheidungen erlauben, sondern möglichst mit festen Vorgaben arbeiten.

Zum Beispiel:
Produktart: immer „Matratzen“, niemals abwechselnd „Matratze“, „Schlafmatratze“ oder „Matratzen“.

Erst jetzt kommt der eigentliche SEO-Bereich:

• URL
• SEO-Titel
• Meta-Beschreibung
• Hauptkeyword
• Überschriften
• interne Verlinkung
• Kontrolle auf doppelte Inhalte
  

Dabei würde ich jeweils eine Formel anbieten.

SEO-Titel:
Produktname | wichtiger Vorteil | Betten Thaler

Meta-Beschreibung:
Produkt + wichtigster Nutzen + Sortiment/Beratung + Handlungsaufforderung

Zusätzlich ein direkter Vergleich:

• Schlecht: „Röwa Ecco 2 kaufen“
• Besser: „Röwa Ecco 2 Matratze – ergonomischer Schlafkomfort und individuelle Beratung bei Betten Thaler in Luzern.“

Am Ende kommt eine verbindliche Checkliste.

☐ Produktname korrekt
☐ Hauptkeyword definiert
☐ Beschreibung vollständig
☐ Vorteile erfasst
☐ Produktdaten vollständig
☐ Varianten kontrolliert
☐ Bilder korrekt benannt
☐ Alt-Texte vorhanden
☐ Kategorie korrekt
☐ Filter vollständig
☐ SEO-Titel erstellt
☐ Meta-Beschreibung erstellt
☐ URL geprüft
☐ Darstellung auf Desktop geprüft
☐ Darstellung auf Smartphone geprüft

Erst danach:
✓ Produkt bereit zur Veröffentlichung